Компанія Google відмовилась від плану поступового відключення сторонніх файлів cookie в браузері Chrome

Компанія Google сколихнула мережу Інтернет, неочікуваною для багатьох, новиною про відмову від свого багатолітнього плану «Privacy Sandbox» – поступове відключення сторонніх файлів cookie в інтернет-браузері Chrome та запропонувала альтернативне рішення.

Вперше Google заявила про ініціативу відмови від сторонніх файлів cookie ще у 2020 році. За словами віцепрезидента Privacy Sandbox Ентоні Чавеса, метою розробки такої технології був пошук рішень для покращення конфіденційності користувачів в Інтернеті, які враховуватимуть інтереси видавців, рекламодавців та інших компаній, пов’язаних з онлайн-рекламою.

Представлена Google ідея з самого початку викликала негативну реакцію з боку осіб, зацікавлених у збереженні доходів від використання файлів cookie. У 2021 році у процес втрутився британський антимонопольний орган «Управління з питань конкуренції та ринків» (CMA) висловивши занепокоєння, що плани пошукового гіганта призведуть до того, що ще більше рекламодавців почнуть використовувати власні системи Google.

У відповідь на занепокоєння, антимонопольний орган Великобританії у 2022 році отримав від компанії Google зобов’язання розвіяти будь-які сумніви. З січня по березень 2024 року вони запустили низку тестів, розгорнувши функцію Tracking Protection, яка дозволяє за замовчуванням обмежити сторонні файли cookie для 1% користувачів браузера Chrome у всьому світі.

Результат виявився обнадійливим – при видаленні сторонніх файлів cookie, з ввімкненим Privacy Sandbox, видавці в Google Ad Manager втратили на 14% менше доходів, а в Google AdSense – на 3%.

Незадоволені таким попереднім результатом, регулюючі та галузеві органи залишили багато негативних відгуків, тим самим змусивши компанію Google відступити від ідеї повної відмови від файлів cookie.

Натомість пошуковий гігант планує впровадити новий інтерфейс, який надасть користувачам розширені можливості контролю над даними, що збираються під час їх веб-браузингу. На даному етапі, Google не надає багато подробиць про це альтернативне рішення. Відомо, що вони планують додавати додаткові елементи налаштування конфіденційності та вдосконалювати API ізольованого середовища конфіденційності.

Хоча Google відмовилась від ідеї відключення сторонніх файлів cookie в інтернет-браузері Chrome, Ентоні Чавес зазначив, що вони продовжуватимуть інвестувати в Privacy Sandbox та шукати нові ефективні рішення для удосконалення технології.